В эпоху четвертой промышленной революции креативной экономике, которую представляет и легкая промышленность, уделяется огромное внимание. Она содержит в себе огромный потенциал экономического роста. Как его раскрыть в Республике Башкортостан, используя брендирование, на круглом столе «Башкирский стиль» обсуждали специалисты, обладающие значительным опытом в данной сфере.
Генеральный директор ООО «АртСтиль» Лариса Назарова уверена, что включение элементов национального стиля позволяет республике создать свой конкурентоспособный продукт.
«Добавляешь уникальность в виде этностиля - получаешь уникальный продукт. Если вместе с этим идет зарубежная практика, то это уже конкурентоспособный продукт как на внутреннем, так и на внешнем рынках».
По словам эксперта, создание креативной индустрии важно для республики. Двигаясь в этом направлении, можно достигнуть хороших результатов. «Тем более что в нашей республике имеется большой креативный потенциал, богатое культурное наследие. Многое уже сделано после первого форума моды, получают поддержку народные художественные промыслы, ремесла. Для меня как практика в сфере креативной индустрии важно, чтобы проект был привлекательным внешне и эффективен экономически. Если все это проработать и учесть, то мы можем стать центром, российским центром индустрии моды с этнической составляющей», - уверена Лариса Назарова.
Посол доброй воли ООН по промышленному развитию ЮНИДО от Российской Федерации Вероника Пешкова убеждена, что креативные индустрии - это огромное поле для творчества талантливых людей, но, в первую очередь, это бизнес. Поэтому проекты должны иметь под собой финансовую основу.
«Я верю, что через несколько инвестиционных сабантуев мы будем показывать практику международного присутствия башкирских компаний с креативными продуктами, основанными на наследии республики», - подчеркнула Вероника Пешкова.
Директор ООО «АртСтатус», архитектор Андрей Стариков рассказал, что элементы национальной символики могут быть применены не только в декоре одежды, но и в архитектуре, например, в интерьерах отеля «Краун Плаза» в Уфе и даже в здании в целом.
«Это инфекционный центр в Зубово - современная клиника еровпейского класса, которая несет элементы национальной идентичности. Самый известный символ республики - цветок курая и его стилизация использованы для веерного расположения корпусов», - рассказал Андрей Стариков.
Благодаря такому «переводу» национальной символики на индустриальный язык, он может быть использован не только в республике. Такой же проект начали реализовывать в Челябинской области.
Глава брендов одежды «Naumi» и «ODRI» Светлана Коннова отметила, что для производства востребованной продукции необходимо хорошо понимать, для кого она предназначена.
«15 лет назад у меня были магазины, для которых я закупала товар за границей. Но не всегда могла заказать то, что пользовалось бы спросом. Это повлияло на решение создать свой бренд. Я лучше знаю русских женщин, чем итальянский дизайнер. Первым брендом был «ODRI». На второй год его узнали, и известный интернет-магазин заказал партию товара на четыре миллиона долларов. Тогда я поняла, что все в наших силах. Появилась смелость заявить о себе. Шесть лет назад был создан бренд «Naumi». Верхняя одежда дает самый большой доход. Я стала производить ее в России. Вижу, как людям нравится мой продукт, и как его покупают».
По словам Светланы Конновой, самое главное условие для открытия производственных цехов – наличие специалистов, подготовленных кадров. Надо создать красивое предприятие, с достойной зарплатой, чтобы женщины шли туда с такой же радостью, как идут менеджерами в офис. «Шить надо не в Китае или Италии, а у нас. И шить премиальную одежду среднего ценового сегмента. Это выгодно. Можно сделать дешевый бренд, но здесь мы не переплюнем Китай, Вьетнам и Индию, - уверена Светлана Коннова. - Ткани можно привезти из других стран. Но необходимо обратиться к правительству с просьбой снизить пошлины. А вот заводы по производству фурнитуры надо построить в России».
Эксперт по развитию промышленности Департамента торговли, инвестиций и инноваций ЮНИДО Фарух Алимджанов поделился опытом создания зонтичных брендов в Армении и Таджикистане. Переход от мелкосерийных партий к промышленным происходил через промышленный дизайн.
«Для стран бывшего СССР, СНГ единственным выходом сохранения и увеличения доли легкой промышленности был выпуск интеллектуальной продукции. Интеллектуальная составляющая производства – промышленный дизайн в бренде, в котором использованы традиционные этнические элементы. Именно бренд составляет значительную долю в добавленной стоимости в товарах индустрии моды», - подчеркнул Фарух Алимжанов.
Справочно:
Второй Всероссийский инвестиционный сабантуй «Зауралье-2020» проходит в эти дни в городе Сибае Республики Башкортостан. Организаторами инвестсабантуя выступают Агентство стратегических инициатив и Правительство Республики Башкортостан. Оператор форума – АНО Конгресс-бюро Башкортостан «Офис-группа». Официальный цифровой партнёр – ПАО «Ростелеком».
К участию в деловой программе инвестсабантуя приглашены представители федеральных и региональных государственных органов, российского и зарубежного бизнеса, инвесторы, эксперты и общественные деятели.
Среди спикеров: генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева, Глава Республики Башкортостан Радий Хабиров, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин, заместитель председателя ВЭБ.РФ, генеральный директор Фонда развития моногородов Ирина Макиева, главный редактор «Эха Москвы» Алексей Венедиктов, первый заместитель премьер-министра Правительства Республики Башкортостан Андрей Назаров, посол доброй воли ООН по промышленному развитию ЮНИДО от России Вероника Пешкова, председатель Российского экологического общества Рашид Исмаилов, директор Travel Business School, главный эксперт WorldSkills в компетенции «Туроператорская деятельность» Анна Гуринчук, заместитель премьер-министра Правительства Республики Башкортостан - министр экономического развития и инвестиционной политики Республики Башкортостан Рустам Муратов, Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Москве Татьяна Минеева, сопредседатель Общественной коллегии по жалобам на прессу Михаил Федотов, президент ассоциации книгоиздателей России Константин Чеченев, вице-президент Общенационального союза организаций индустрии гостеприимства Алексей Волков, директор «The Boston Consulting Group» Антон Степаненко, продюсер «Первый канал. Всемирная сеть», телеканала «Поехали!» Руслан Насыпов, глава брендовой одежды «Naumi», «ODRI» Светлана Коннова, представители зарубежных компаний, российского бизнес-сообщества, главы инвестиционных комитетов.